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Tendências do Marketing de Influência: Impactando Audiências
29/09/2023Antes da ascensão das mídias sociais e dos influenciadores digitais, o marketing de influência era associado ao uso de celebridades para promover produtos, serviços e marcas. O marketing de influência envolve o uso da imagem e da fama de uma celebridade para influenciar o público a comprar um determinado produto.
Um exemplo icônico brazileiro é Carlos Moreno. O ator foi garoto propaganda da Bombril por quase 40 anos e chegou a entrar no Guinness Book, o livros dos recordes, com quase 400 comerciais realizados.

Era Digital
Na era do Marketing Digital, as formas de produção de conteúdo online se expandiram com eficácia, dando acesso rápido às informações. Então, as pessoas que conseguem atrair a atenção do público e possuem muitos seguidores, se tornam grandes influenciadores no mercado atual.
O marketing de influência atual utiliza esses criadores de conteúdo influentes na divulgação de marcas e produtos. Segundo pesquisas da Opinion Box de 2022, 77% dos brasileiros seguem algum influenciador digital e 75% afirmam que já compraram algum produto por indicação de influencers. Portanto, isso mostra que quando um influenciador recomenda um produto seus seguidores tendem a dar credibilidade para aquela marca.
Existem várias vantagens na utilização de digital influencers nas campanhas publicitárias. Algumas dessas vantagens são:
Engajamento
Geralmente, campanhas com creators têm uma taxa de engajamento muito elevada. Isso acontece porque eles já possuem um público fiel e engajado que pode auxiliar na disseminação da campanha. E assim, a marca acaba ganhando uma visibilidade no meio digital.
Credibilidade
A credibilidade é um fator importante que define se o consumidor vai comprar o produto ou não. Então quando o influenciador que ele confia indica um produto, ou serviço, é gerada uma sensação de confiança no consumidor na marca.

Segmentação
Cada influencer possui um nicho com o qual se comunica. Sabendo qual o público que a marca quer atingir é fácil utilizar um influenciador que converse com esse produto. Por exemplo, se uma marca de cosméticos vai procurar influencers que sejam autoridade no segmento de maquiagem, como a Bianca Andrade (Boca Rosa), Karen Bachini, Julia Petit, entre outras.
Autenticidade
A autenticidade dos influenciadores digitais é o que gera a conexão e lealdade. Portanto, quando esses seguidores percebem que as opiniões e recomendações são genuínas, é mais provável que eles considerem a sugestão de compra.
Plataformas
A variedade de plataformas permite que as marcas estejam em diversas plataformas, utilizando diferentes estratégias de marketing. Então, os influencers podem atingir diferentes públicos de acordo com as diferentes plataformas que utilizam, desde redes sociais, como Instagram, até plataformas de vídeo, como Youtube.
O Marketing de Influência evoluiu significativamente desde a época das celebridades até os influenciadores digitais. Na era digital, os influencers desempenham um papel fundamental na promoção de produtos e marcas. Desde altas taxas de engajamento e credibilidade até uma segmentação precisa e a capacidade de utilizar várias plataformas são proporcionadas para as marcas.
Em suma, com o crescimento constante da influência digital, as colaborações estratégica com influenciadores se tornam uma parte essencial das estratégias de marketing modernas. O Marketing de Influência é, sem dúvida, uma ferramenta poderosa na construção de relacionamentos e na promoção de produtos no cenário digital em constante evolução.