Jogando para ganhar: como marcas podem se conectar com o Mercado Gamer

Introdução

O mercado gamer tem sido uma grande fonte de entretenimento e diversão para milhões de pessoas ao redor do mundo. Além de ser uma indústria em constante crescimento, os jogos eletrônicos também atraem uma audiência engajada e altamente ativa na internet. Portanto, as marcas têm uma grande oportunidade de aproveitar o mercado gamer para aumentar sua visibilidade e atingir novos públicos.

O Mercado Gamer no Brasil

Segundo a pesquisa da Newzoo, cerca de 128 milhões de pessoas no Brasil se consideram gamers. Isso torna o país o 10º maior mercado de jogos eletrônicos do mundo e o maior da América Latina. Em 2022, o mercado gerou uma receita de 13 bilhões de reais no país, consolidando-se como um setor cada vez mais importante para a economia brasileira.

O Universo dos Streamers e Esports

O mercado gamer não é apenas sobre jogar, mas também sobre assistir e acompanhar as organizações. Os usuários podem assistir a transmissões ao vivo de jogos, torneios e eventos, bem como seguir jogadores profissionais e equipes em plataformas como Twitch, YouTube, Twitter, Instagram e TikTok. Por exemplo, o streamer Gaules recentemente bateu o recorde da Twitch no Brasil ao transmitir um campeonato de Counter-Strike com mais de 710 mil espectadores simultâneos.

Interação e Engajamento

Essa interação contínua entre os jogadores, as organizações de esports e as marcas oferece uma oportunidade única para que as empresas se conectem com o público de forma mais autêntica e efetiva. As organizações de esports têm uma base de fãs leais e engajada que acompanha de perto todas as suas atividades. Isso é essencial para manter um público fiel.

A Importância dos Influenciadores

Os influenciadores do meio são uma parte importante do mercado gamer. Eles são streamers, creators ou jogadores profissionais que têm grandes audiências e influência no mundo dos games. O Twitch, plataforma de streaming de games mais popular do mundo, teve um crescimento de 84% em horas assistidas no primeiro trimestre de 2021 em relação ao mesmo período do ano anterior. A plataforma conta atualmente com mais de 30 milhões de usuários ativos diários.

Impacto na Decisão de Compra

Além disso, esses influenciadores podem ajudar a promover produtos e serviços de forma mais autêntica e natural, criando uma conexão mais forte com o público. No mercado gamer, os influenciadores são vistos como autoridades em seus nichos e podem ter um grande impacto na decisão de compra dos consumidores.

Ações de Marketing Dentro dos Jogos

As ações de marketing dentro dos jogos são outra forma inovadora das marcas se conectarem com o público gamer. Um exemplo interessante é o Fortnite, um dos jogos mais populares do mundo, que já teve diversas parcerias com grandes marcas, como Nike, Marvel e Travis Scott. Essas colaborações incluíram desde skins temáticas até shows virtuais realizados dentro do próprio jogo.

GTA RP e Outras Oportunidades

Outro exemplo é o GTA RP, um modo de jogo do Grand Theft Auto V que permite que os jogadores criem seus próprios personagens e histórias dentro do universo do jogo. Esse modo de jogo tem atraído uma audiência bastante fiel e engajada, o que o torna uma oportunidade interessante para as marcas criarem ações de marketing personalizadas e imersivas.

Eventos de Games e Competições

Os eventos de games e competições são outra grande oportunidade para as marcas se conectarem com o público gamer. Esses eventos atraem milhares de jogadores e fãs de todo o mundo, oferecendo uma oportunidade única para as empresas se envolverem com essa comunidade de forma presencial. Competições como a ESL Pro League, a Overwatch League e a League of Legends World Championship são apenas alguns exemplos de eventos de esports que atraem um grande público e têm se consolidado como grandes oportunidades para as marcas patrocinarem equipes e atletas profissionais.

Oportunidades de Exposição

Além disso, esses eventos também oferecem oportunidades de exposição para as empresas por meio de ativações de marca e outras iniciativas promocionais.

MOSCOW, RUSSIA – 14th SEPTEMBER 2019: esports Counter-Strike: Global Offensive event.

Perfil do Jogador de Jogos Eletrônicos

O perfil do jogador de jogos eletrônicos é extremamente diverso, com jogadores de todas as idades, gêneros e nacionalidades. No entanto, uma pesquisa realizada pela Newzoo mostrou que, globalmente, a maioria dos jogadores são homens com idade entre 18 e 34 anos. No Brasil, a mesma pesquisa indicou que cerca de 51% dos jogadores são mulheres e 49% são homens, com uma idade média de 32 anos. Além disso, a pesquisa também mostrou que 72% dos jogadores são casuais, ou seja, consomem conteúdo, gostam de interagir com a comunidade e assistir competições, enquanto 28% são jogadores mais dedicados e tendem a preferir jogos de ação e esportes eletrônicos e passam mais de 10 horas por semana jogando.

Conclusão

O mercado gamer é uma grande oportunidade para as marcas se conectarem com um público altamente engajado e ativo nas redes. As empresas que conseguem criar uma conexão emocional com os jogadores têm a chance de aumentar sua visibilidade e lealdade dos clientes. Os influenciadores, patrocínios, ações de marketing dentro dos jogos e eventos do mercado gamer são apenas algumas das formas que as marcas podem aproveitar esse mercado em crescimento. Jogando para ganhar, as empresas podem alcançar novos públicos e aumentar a visibilidade de suas marcas.