Jogando para ganhar: como marcas podem se conectar com o Mercado Gamer

O mercado gamer tem sido uma grande fonte de entretenimento e diversão para milhões de pessoas ao redor do mundo. Além de ser uma indústria em constante crescimento, os jogos eletrônicos também atraem uma audiência engajada e altamente ativa na internet. Com isso, as marcas têm uma grande oportunidade de aproveitar o mercado gamer para aumentar sua visibilidade e atingir novos públicos. Segundo a pesquisa da Newzoo, cerca de 128 milhões de pessoas no Brasil se consideram gamers, tornando-o 10° maior mercado de jogos eletrônicos do mundo e o maior da américa latina. Em 2022, gerou uma receita de 13 bilhões de reais no país, consolidando-se como um setor cada vez mais importante para a economia brasileira.

O mercado gamer não é apenas sobre jogar, mas também sobre assistir e acompanhar as organizações. Os usuários podem assistir a transmissões ao vivo de jogos, torneios e eventos, bem como seguir jogadores profissionais e equipes em plataformas como Twitch, YouTube, Twitter, Instagram e Tiktok. Um exemplo do tamanho desse público pode ser visto pelos números dos streamers como Gaules, que recentemente bateu o recorde da Twitch no Brasil ao transmitir um campeonato de Counter-Strike com mais de 710 mil espectadores simultâneos. Essa interação contínua entre os jogadores, as organizações de esports e as marcas oferece uma oportunidade única para que as empresas se conectem com o público de forma mais autêntica e efetiva.

As organizações de esports têm uma base de fãs leais e engajada que acompanha de perto todas as suas atividades. Essa comunidade é formada por pessoas que torcem por seus jogadores e equipes favoritos, e estão sempre em busca de novos conteúdos relacionados aos seus jogos e competições preferidas. As organizações de esports têm se destacado na criação de estratégias de engajamento com a sua comunidade, como a realização de eventos online e presenciais, o lançamento de conteúdos exclusivos e a interação constante com seus fãs nas redes. Com isso, as organizações conseguem manter uma relação próxima com sua base de fãs, aumentando sua visibilidade e consolidando sua presença no mercado gamer.

MOSCOW, RUSSIA – 14th SEPTEMBER 2019: esports Counter-Strike: Global Offensive event.

Os influenciadores do meio são uma parte importante do mercado gamer. Eles são streamers, creators ou jogadores profissionais que têm grandes audiências e influência no mundo dos games. O Twitch, plataforma de streaming de games mais popular do mundo, teve um crescimento de 84% em horas assistidas no primeiro trimestre de 2021 em relação ao mesmo período do ano anterior. A plataforma conta atualmente com mais de 30 milhões de usuários ativos diários. Além disso, esses influenciadores podem ajudar a promover produtos e serviços de forma mais autêntica e natural, criando uma conexão mais forte com o público. No mercado gamer, os influenciadores são vistos como autoridades em seus nichos e podem ter um grande impacto na decisão de compra dos consumidores.

As ações de marketing dentro dos jogos são outra forma inovadora das marcas se conectarem com o público gamer. Um exemplo interessante é o Fortnite, um dos jogos mais populares do mundo, que já teve diversas parcerias com grandes marcas, como Nike, Marvel e Travis Scott. Essas colaborações incluíram desde skins temáticas até shows virtuais realizados dentro do próprio jogo. Outro exemplo é o GTA RP, um modo de jogo do Grand Theft Auto V que permite que os jogadores criem seus próprios personagens e histórias dentro do universo do jogo. Esse modo de jogo tem atraído uma audiência bastante fiel e engajada, o que o torna uma oportunidade interessante para as marcas criarem ações de marketing personalizadas e imersivas.

Os eventos de games e competições são outra grande oportunidade para as marcas se conectarem com o público gamer. Esses eventos atraem milhares de jogadores e fãs de todo o mundo, oferecendo uma oportunidade única para as empresas se envolverem com essa comunidade de forma presencial. Competições como a ESL Pro League, a Overwatch League e a League of Legends World Championship são apenas alguns exemplos de eventos de esports que atraem um grande público e têm se consolidado como grandes oportunidades para as marcas patrocinarem equipes e atletas profissionais. Além disso, esses eventos também oferecem oportunidades de exposição para as empresas por meio de ativações de marca e outras iniciativas promocionais.

O perfil do jogador de jogos eletrônicos é extremamente diverso, com jogadores de todas as idades, gêneros e nacionalidades. No entanto, uma pesquisa realizada pela Newzoo mostrou que, globalmente, a maioria dos jogadores são homens com idade entre 18 e 34 anos. No Brasil, a mesma pesquisa indicou que cerca de 51% dos jogadores são mulheres e 49% são homens, com uma idade média de 32 anos. Além disso, a pesquisa também mostrou que 72% dos jogadores são casuais, ou seja, consomem conteúdo, gostam de interagir com a comunidade e assistir competições, enquanto 28% são jogadores mais dedicados e tendem a preferir jogos de ação e esportes eletrônicos e passam mais de 10 horas por semana jogando. 

O mercado gamer é uma grande oportunidade para as marcas se conectarem com um público altamente engajado e ativo nas redes. As empresas que conseguem criar uma conexão emocional com os jogadores têm a chance de aumentar sua visibilidade e lealdade dos clientes. Os influenciadores, patrocínios, ações de marketing dentro dos jogos e eventos do mercado gamer são apenas algumas das formas que as marcas podem aproveitar esse mercado em crescimento. Jogando para ganhar, as empresas podem alcançar novos públicos e aumentar a visibilidade de suas marcas.