Storytelling: narrativas envolventes no marketing

O cenário atual é dominado por consumidores que estão saturados de anúncios e intrusão de propagandas em seus momentos de lazer. No entanto, as marcas que conseguem sutilmente anunciar sem parecer uma publicidade, ganham mais espaço no mercado. Portanto, atualmente as marcas buscam maneiras criativas e sutis para promover seus produtos, tornando o storytelling uma estratégia importante.

Storytelling

O storytelling é uma técnica que utiliza da atrativa para envolver o consumidor. No marketing é desenvolvida uma narrativa envolvente, que gere uma identificação, ou comoção no público. A narrativa é uma forma de criar conexões, percepções e aflorar sentimentos nas pessoas, por isso o storytelling é uma estratégia que capta a atenção. 

O objetivo é influenciar emoções e percepções do consumidor, sem parecer uma venda de produto. Além disso, essa estratégia envolve aprofundar a relação entre a marca e o cliente de uma maneira positiva. Pois, quando as pessoas se identificam com uma história, são mais propensas a lembrar da mensagem e da marca.

AIRBNB & Storytelling

A empresa AIRBNB tem utilizado muito a estratégia de storytelling em suas campanhas. Na campanha global: “Get an Airbnb”, a marca traz 3 vídeos curtos de 15 segundos em formato de animação. Cada curta destaca vantagens do AIRBNB para diferentes tipos de viagens, trazendo o seu serviço com a melhor opção para o público.

O Pântano do Shrek no AIRBNB

E mais recente, para o halloween,

E mais recentemente, o pântano do Shrek está no AIRBNB disponível para locação por tempo limitado nesse Halloween:

A melhor parte dessa campanha com a DreamWorks é o anúncio e a hospedagem do imóvel, ambos feitos pelo Burro (Donkey). Segundo a narrativa no próprio site do AIRBNB, Shrek se ausentou do pântano nesse Halloween e deixou seu melhor amigo tomando conta. E o Burro, muito amigável, está convidando hospedes para conhecer o pântano. 

No site do AIRBNB, esse storytelling é bem aplicado, com fotos e referências do filme Shrek. O principal é a descrição do imóvel, feita pelo próprio Burro:

Além disso, o personagem tem o seu perfil verificado pelo próprio AIRBNB:

Esses exemplos demonstram a aplicação bem-sucedida de storytelling. Os detalhes fazem toda a diferença na construção de um storytelling. Por isso, o perfil verificado, o anúncio e as fotos com a inserção do personagem se tornam um diferencial. Além disso, essa ambientação traz profundidade para a narrativa utilizada pelo site para anunciar o imóvel de forma criativa. 

O storytelling é muito mais do que apenas uma estratégia de marketing, também é uma forma de passar uma mensagem envolvente e memorável. Além disso, as marcas têm a oportunidade de criar narrativas poderosas e autênticas, para estabelecer conexões emocionais com seu público-alvo.

Além disso, o storytelling transmite valores, missão e propósito de uma marca de forma que ressoe com seus clientes de maneira profunda e significativa. Ao incorporar elementos narrativos como personagens cativantes, enredos envolventes e mensagens emocionais, as marcas podem criar uma conexão emocional única com seu público-alvo, construindo não apenas relações comerciais, mas também uma base de fãs dedicados e fiéis. Sendo assim, o storytelling é uma estratégia extremamente importante para as empresas no contexto atual.