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No mundo saturado de informações e anúncios, as empresas estão constantemente buscando maneiras criativas de se destacar e alcançar seu público-alvo. Uma abordagem que tem ganhado destaque é o advertainment, um termo que combina propaganda e entretenimento. O advertainment visa atrair e envolver o público por meio de conteúdo de entretenimento, ao mesmo tempo, em que promove produtos, serviços ou uma imagem de marca.
Diferente dos anúncios convencionais, o advertainment busca criar uma experiência agradável para o público, que pode nem mesmo estar ciente de que está sendo exposto a material publicitário. Em muitos casos, os espectadores não apenas aceitam o entretenimento, mas também o apreciam, associando a marca ao valor e à qualidade da experiência proporcionada. Com o tempo, essas associações positivas podem se transformar em vendas e fidelização para a empresa.
Uma variedade de formatos de mídia pode ser utilizada no advertainment, incluindo jogos, filmes, séries curtas, sites interativos e muito mais. Geralmente, o conteúdo fica disponibilizado gratuitamente, incentivando os usuários a se envolverem com ele. No entanto, a inserção das marcas deve ser sutil, para não desviar a atenção do entretenimento e alienar os consumidores.
Case Red Bull
Empresas de diferentes setores têm adotado o advertainment como estratégia de marketing. Por exemplo, a Red Bull patrocinou um salto em queda livre estratosférico, em que o aventureiro Felix Baumgartner quebrou a barreira do som. Esse evento espetacular foi transmitido ao vivo para milhões de pessoas, gerando enorme visibilidade para a marca Red Bull. Os espectadores podem associar positivamente a marca à experiência emocionante proporcionada, tornando-se potenciais clientes no futuro.
No entanto, a criação de advertainment requer cuidado e planejamento. Se a publicidade for muito óbvia, pode afastar os espectadores, que não desejam ser bombardeados com comerciais prolongados. Além disso, a empresa precisa considerar a imagem que deseja transmitir e os valores que deseja associar à marca. Uma empresa com uma reputação familiar, por exemplo, não deve lançar uma campanha publicitária ousada que possa ofender seus clientes.
As empresas de publicidade podem oferecer serviços de advertainment, assim como podem contratar outras empresas e profissionais renomados para atender às necessidades de seus clientes. O uso de artistas famosos, equipes de filmagem reconhecidas e figuras importantes pode aumentar o apelo do advertainment, atraindo e mantendo a atenção dos espectadores.
Case Lego Movie
Outro exemplo de advertainment bem-sucedido é o filme “Lego Movie”, uma colaboração entre a Warner Bros e a Lego. Além de ser uma obra cinematográfica de sucesso, o filme serviu como uma grande peça de marketing para a Lego, estimulando o interesse dos espectadores em seus produtos e fortalecendo a marca.
O advertainment não é apenas uma forma de entretenimento, mas uma estratégia eficaz de marketing que visa encantar, envolver e conquistar o público-alvo. Ao criar conteúdo de qualidade e proporcionar uma experiência agradável, as empresas podem estabelecer uma conexão emocional com os consumidores, promovendo associações positivas com sua marca. Com uma abordagem cuidadosa e criativa, o advertainment tem o potencial de impulsionar as vendas e fortalecer a presença de uma empresa.
Outro aspecto relevante é a personalização do advertainment para atingir diferentes públicos-alvo. A segmentação é fundamental para que a mensagem seja direcionada ao grupo certo de consumidores, aumentando assim as chances de engajamento e conversão. Além disso, é importante destacar que o advertainment deve ser transparente e ético. Os consumidores valorizam a autenticidade e são cada vez mais exigentes em relação à forma como as marcas se comunicam. Por isso, é essencial evitar práticas enganosas ou intrusivas, e garantir que o conteúdo seja relevante e interessante para o público.
