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O Marketing de nostalgia está sendo muito explorado atualmente, como estratégia para criar conexões emocionais com os consumidores. O consumo nostálgico é a aquisição de produtos que trazem memórias e sentimentos do passado. Muitas empresas estão utilizando essa estratégia de marketing, relançando produtos, embalagens ou designs que trazem a nostalgia, principalmente dos anos 90 e 2000. Mas, por que focar nessas décadas?
De acordo com o estudo “Millennials: Unravelling the Habits of Generation Y in Brazil”, os Millennials representam 70% da força de trabalho. Essa é a geração com poder aquisitivo e que, geralmente, procura produtos que expressem sua personalidade, supra suas necessidades básicas e emocionais. Além disso, os Millennials dão mais valor às experiências e não se importam de pagar mais caro por isso.
Muitas empresas começaram a adotar o marketing experiencial, após analisar o comportamento dessa geração. E agora, muitas estão explorando o marketing de nostalgia para gerar conforto e saudosismo como gatilho para o consumo, trazendo estética, elementos e ícones da cultura que geram esse vínculo com o passado.
Case de sucesso: Barbie The Movie
Um case de sucesso atual é o marketing do filme da Barbie, que é completamente pautado na memória emocional. Bruno Pompeu Marques Filho, professor de publicidade do ECA-USP, em entrevista para a Invest News afirma que produtos que exploram a nostalgia tem grande capacidade de significação. Por tanto, o consumo se dá pelo significado emocional que aquele produto traz para o seu consumidor.
Além de usar elementos, designs e personagens clássicos, as empresas podem criar eventos temáticos retrô e conteúdo nostálgico para as redes sociais. No caso da Barbie, o filme rendeu muitas parcerias com marcas de roupas, alimentos e, até mesmo, trends no tiktok com a música “Barbie Girl”, hit da banda Aqua, embora a música não esteja no filme.
Sendo assim, explorar o marketing de nostalgia é uma ótima opção para empresas que querem criar vínculos positivos com seus clientes, ou criar conexões emocionais que levem à fidelização. Essa abordagem de marketing apela para memórias afetivas e sentimentos de nostalgia, criando uma sensação de familiaridade e conexão com seus produtos ou serviços.
