Product Placement no mercado do entretenimento
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Marketing de Influência: conectando marcas e públicos
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O crescimento do mercado de jogos eletrônicos no Brasil, despertou as marcas para o game marketing. Essa estratégia foca na divulgação de produtos e serviços por meio de games. Dentro desse cenário, diversas táticas podem ser empregadas, no entanto, as estratégias de product placement (colocação de produtos) é uma das mais utilizadas.
As estratégias de product placement já são um sucesso em filmes e novelas. No Brasil, uma das maiores inserções de marca ocorreu em 2019, quando a Fiat fez uma parceria com a personagem Vivi Guedes, interpretada por Paolla Oliveira.
Game Marketing
O Game marketing consiste em um conjunto de estratégias de divulgação de marcas, produtos e serviços em jogos digitais. Essa é uma forma de criar um relacionamento natural com os consumidores que consomem os jogos. Embora existam diversas formas de marketing de jogos, a colocação de produtos é a mais vista nesse meio.
Apesar de não ser uma estratégia nova, com o crescimento do mercado games e o avanço da tecnologia, o product placement está se popularizando. Antes mesmo de se tornar uma tendência amplamente adotada para game marketing, algumas marcas já exploravam essa abordagem no setor de games, como o Subway, por exemplo. Em 2011, a marca fez uma campanha estrelando Nathan Drake, o personagem principal, da franquia Uncharted como seu garoto propaganda.
Case Fifa22
Com as novas tecnologias e o aquecimento do mercado de games proporcionaram às marcas condições de desenvolver campanhas criativas e interativas para seu público. Em 2022, a KitKat lançou a campanha “Giving Gamers a Break” para os players do Fifa22 no modo online.
O FUT Champions é o modo em que os jogadores podem competir online contra outros jogadores. A estratégia envolveu a KitKat ter seu próprio time no jogo, o Kitto Kath Squad, uma equipe composta por jogadores de nível prata e bronze, fáceis de derrotar. Então, quando os players entravam em uma partida contra a marca, conseguiam uma vitória fácil.
Após a vitória, os jogadores recebiam uma mensagem dizendo: “Decidimos que todos merecem uma pausa do estresse da Fifa. Portanto, aproveite sua paz de espírito, com a vitória de fim de semana mais rápida e fácil que você já teve. Faça uma pausa, tenha uma vitória tranquila.”. E junto uma explicação de como os players poderiam resgatar uma amostra grátis da barra de chocolate.
À medida que o game marketing continua a moldar a paisagem do marketing digital, é crucial manter um olhar atento para o futuro. A rápida evolução da tecnologia leva a aprimorar as experiências de jogo, cada vez mais imersivas. O game marketing está prestes a entrar em uma era ainda mais emocionante, onde as marcas podem se envolver de maneiras inovadoras com os jogadores.
