Product Placement no mercado do entretenimento

O mercado do entretenimento é um dos maiores e mais lucrativos do Brasil. Só em 2022, a “Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia”, realizada pela PwC, afirma que o faturamento desse setor foi de quase US$33 bilhões. Além disso, o setor de entretenimento tem uma alta visibilidade, principalmente as plataformas digitais. 

As marcas logo perceberam que essa indústria podia ser uma fonte de publicidade e anúncios e por isso, muitas começaram a investir no digital. Entretanto, o bombardeio constante de anúncios fez com que o público se cansasse e até criassem uma certa aversão à publicidade. Então, atualmente, as marcas buscam estratégias mais orgânicas para realizarem seus anúncios. Uma das estratégias mais usadas para isso no setor do entretenimento é o product placement. 

Product Placement

O product placement é uma técnica de incorporar produtos em outros trabalhos, principalmente nos entretenimentos. Essa inserção consiste em ser de forma natural, sem ser uma publicidade direta. Atualmente, a inserção da Coca-Cola na série Stranger Things, foi extremamente comentada.

Segundo a pesquisa do YouGov Stream, a marca tinha o maior valor de colocação na série da Netflix, com mais de US$3,4 milhões. Em vários episódios aparecem latinhas, garrafas, copos e até uma máquina do refrigerante já esteve em cena na série.

Apesar de ser um anúncio, este é feito de forma tão natural que o espectador acaba não percebendo que é uma publicidade. E assim a estratégia vem chamando a atenção das marcas e tem ganhado cada vez mais destaque na indústria do entretenimento. À medida que essa prática ganha destaque na indústria do entretenimento, fica claro que a criatividade e a autenticidade são as chaves para o sucesso das marcas. 

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