A importância do branding no mundo globalizado 

A globalização intensificou a competitividade em todos os setores e, assim, tornou-se necessário para as marcas destacarem sua singularidade, utilizando de estratégias. O branding é um método de gestão designado a tornar a marca mais reconhecida e presente no mercado, gerando sensações e criando conexões.

Visando atingir esses objetivos a estratégia de branding utiliza um conjunto de ações que vão tornar a marca admirada e desejada pelo público. Essas ações vão estar sempre alinhadas com o posicionamento, o propósito e os valores da empresa. 

Por isso, um dos aspectos cruciais do branding é a definição clara do posicionamento da marca, que vai retratar como ela será percebida pelo mercado e como se diferenciar dos seus concorrentes. O posicionamento orienta toda a estratégia de branding, desde a comunicação até o desenvolvimento de produtos, garantindo que todas as ações estejam alinhadas com a identidade da marca.

Case de sucesso

A Apple, por exemplo, é uma referência emblemática de sucesso em branding. Ao longo dos anos, a marca desenvolveu uma estratégia de branding inovadora e consistente, que a tornou uma referência global em tecnologia e design. Com sua identidade visual icônica, a Apple criou uma conexão emocional com seus clientes, gerando lealdade e admiração em torno de seus produtos. Isso faz com que seus lançamentos sejam um evento aguardado ansiosamente, gerando um senso de exclusividade.

Ao compreender a importância do branding no cenário atual, é necessário explorar ações que implementem essa estratégia. Consequentemente, na primeira etapa do desenvolvimento do branding é estabelecido a missão, a visão e os valores da marca para que seja possível trabalhar as próximas ações estratégicas. Posteriormente, se trabalha ações de identidade visual da marca, persona da marca, tom de voz, canais e conteúdos.

O método de branding traz vários benefícios para marca, como o aumento de conexão com o público, gerando confiança e fidelidade, a lembrança de marca, se mantendo presente na mente do consumidor e mais valor para a empresa. Dessa forma, é importante criar uma identificação própria para a sua marca, com personalidade e propósito.